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欺世媚俗 媒體的警惕20120416 中國時報

 傳聞壹傳媒將尋找買主,將旗下的壹電視、《壹週刊》和《蘋果日報》包裹出售,原因是壹電視太燒錢。這再次應證了可口可樂前執行長佐一祖塔的一句話:「在房地產,最重要的是位置、位置和位置;在商業生意,最重要的是區別、區別和區別。」  雖然有人不認同《壹週刊》和《蘋果日報》的內容和報導的方式,不可否認地它們和原來已有的平面媒體有很大的區別,區別造成特色,特色才能吸引讀者。反觀壹電視受限於電視的尺度、頻道的無法自主等因素,無法和其他的有線電視產生有特色的區別,以至拖累整個壹傳媒。  或許《壹週刊》和《蘋果日報》是靠屍體和裸體吸引讀者,以誹聞加醜聞打動人性好奇的弱點。但其實它們最大的效應在於改變媒體生態和文化。以前媒體骨子裡可能還有威權時代的心態,一方面怕政府的各種手段,一方面希望政府給一杯羹,以致於對於政府的批評總是隔鞋搔癢和霧裡看花,對於社會新聞的尺度還是有所節制。  但壹傳媒透過爆料和狗仔,政府施政的錯誤、社會的百態、政客和藝人的亂來都圖文並茂,以搶頭條和頭版,以聳動為要務。這種風氣對於其他媒體起示範作用,《壹週刊》和《蘋果日報》可以,為什麼我們不可以?於是有段時間各大媒體都跟著沉淪,腥色羶的新聞躍上頭版,引起民眾極大的反彈。  由於平面媒體的不避諱,電視新聞就很好做,將報紙的新聞派幾個記者去採訪並拍個畫面就可以播出,所以電視新聞就變成有畫面的報紙新聞。另外晚間的談話節目也很好做,將報紙的頭條(因為都是比聳動的)那來討論一番即可,不用絞盡腦汁想題目。  一個民主社會需要各式各樣的媒體和報紙,每份報紙也都有它的立場和編輯方針,壹傳媒有其獨特的做法,但這並不表示所有讀者都喜歡那種格調,或者其他報社也都必須如此以吸引更多的讀者。發行量、閱報率、廣告量等等只是占據一份報紙是否有影響力的一小部分,重要的是報紙的內容是否能正確無誤、是否擲地有聲、是否為人民的喉舌、是否能監督當權者。  老報人王惕吾先生說過:「我們如果是賣成衣的,或許只要回應社會的流行就可以了;我們如果是賣糕點的,或許只要摸對顧客的口味就可以了。然而,因為我們是辦報的,問題就不這麼簡單。我們雖然也想討讀者喜歡,卻不能欺世媚俗,為了迎合少數人卻蒙蔽了大多數的人。」  壹傳媒是欺世媚俗,還是讓大多數人不被蒙蔽,每個人的看法可能不同。但國家需要的是正直和公正的媒體,這需要數十年的努力和經營,一時的風光並不代表一切,老闆、社長和總編輯們都必須了解和奉為圭臬。  (作者為東華大學資工系教授)
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